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重慶龍湖“66天街”品牌日收官 3天銷售1.89億

??? 由龍湖發起,并由北上成渝等8個城市、29座龍湖天街“領銜主演”的“66天街品牌日”活動,在6月9日迎來收官。據悉,這場由龍湖商業獨創的品牌IP活動,以“66天街歡搶節”為主題,活動期間取得全國總客流量667萬人次、總銷售額4.68億元,同比分別增長33%、47%的業績。

????而在龍湖的發跡地和大本營,重慶作為龍湖涉獵業務最廣,產品線最豐富的城市,借勢66天街品牌日活動,首次集結旗下地產開發、商業運營、長租公寓、智慧服務四大主航道產品加碼,為山城重慶獻上了一場多維“年中大促”。

????四大航道禮獻山城

????6月6日-6月9日,端午節假日期間,重慶龍湖整合旗下四大主航道發起的這場為期三天的“66買買節”,不僅包含了其目前在北區三大高層項目,更包含了其在重慶已開業的10家冠寓門店,然而其中當屬商業5座天街帶來的“66天街歡搶節”。據悉,5座天街營業額1.89億,同比提升14.2%;客流237萬,車流102942輛,分別同比提升8.5%與23%;新增會員12148人。

????此次 “66天街”品牌日,龍湖重慶再度攜手大眾點評,以66元團購100元的團購券,強勢開啟線上歡搶;在線下則打造IP集群式多元生活體驗,利用對“空間”的創新,龍湖重慶在“限時空間”里通過線上線下打通流量,并引入跨界資源進行集中發力實現了逾1800家的商戶聯動與98%的品牌參與率。

????“全民狂歡的背后,一方面是龍湖重慶對自身極強運營力、空間力與營銷力的不斷打磨;另一方面,則詮釋了龍湖商業對消費升級下的商業邏輯的重構”龍湖相關負責人認為,龍湖商業精準填補消費者需求空缺,發揮線下空間的體驗優勢,用消費需求的體驗化、空間與服務的產品化,賣場構建的場景化等商業邏輯變更,完成商業模式的升級和龍湖價值的提升。

????賦能龍湖品牌價值

????當下,遛街已經成為了我們生活中的一抹亮色,龍湖商業將天街品牌日卡位6月6日,正是秉承“為客戶提供一種更具品質的生活方式”的理念,讓消費者在遛街中發現生活之美,深化遛街這種最真實的人與人之間的互動場景。

????66天街,諧音“遛遛”天街,諭示著每一個消費者都可以在天街“吃得6、玩得6”,化身吃喝玩樂潮趣達人。據了解,今年的“66天街”品牌日,分別以歡食日、歡潮日、歡聚日、歡享日為每日主題,將“6.6”“66”“666”這一組凝聚歡樂與“遛”內涵的數字巧妙植入到天街福利中,以6.6折、66團100、會員6倍積分等方式,為消費者開啟歡購的盛宴。

??? 此外,依據五大天街不同消費者的消費屬性,天街有針對性的聯動品牌商家,讓“66天街”品牌日變身重慶全城獨家的龍湖粉絲專享歡購活動。北城天街和時代天街為時尚潮人們帶來潮牌與高化美妝的暢爽優惠,西城天街為年輕客群帶來數碼科技與運動品牌的專屬福利,U城天街與源著天街則為家庭客群帶來了歡樂的親子活動。

????龍湖重慶天街洞悉消費升級背后的商業邏輯,通過自創IP活動“66天街”品牌日,通過線上線下場景串聯的方式,龍湖重慶五大天街成功實現流量的線上引流與線下導流,完美賦能“66天街”。作為“歡樂入口”的重慶五大天街,以來店禮、滿額贈、爆搶15秒、瘋狂抽大獎等諸多活動環環相扣,再加上每個項目各具亮點的舞臺活動,通過對空間場景的打造,創造狂歡消費體驗。

時代天街-奧特英雄2V2對戰現場

????其中,IP體驗方面,奧特英雄2V2對戰表演落在重慶時代天街,為每個喜歡奧特曼系列作品的大小朋友帶來難忘的娛樂體驗;西城天街迎來了“毛病國”的西南首展,通過“毛病兒”的怪力,消費者帶來“不正經”的趣味體驗;親子體驗方面,U城天街安排了30米的彩虹滑梯,讓天街徹底變身歡樂的海洋;源著天街推出了科學魔術秀、極限飛車的酷炫精彩大秀;時尚潮玩體驗方面,北城天街借助愛奇藝《我是唱作人》的流量熱度,落地以《我是唱作人》節目現場為原型打造的“唱作研究所”,為消費者帶來實景沉浸式的娛樂體驗;時代天街共邀蘭芝、絲芙蘭&植村秀、ECCO以及西鐵城推出品牌時尚快閃店;西城天街與時代天街攜手夢幻少女天團CKG48,用音樂燃爆全場。

西城天街-毛病國西南首展

?U城天街-彩虹滑梯

源著天街-極限飛車秀

北城天街-《我是唱作人》

????“66天街”品牌日打通各領域資源,實現跨界資源的“混搭”,以“空間”鏈接最廣泛客群。活動聯動滴滴出行、百事可樂、順豐速運等各行業的商家,開展豐富的跨界營銷新玩法,有效實現了銷售轉換,讓商業空間化身歡購的樂園。

????從商業到城市 龍湖與重慶的攜手前行

????“我都是吆不到臺 我都是重慶的崽”,一首《吆不到臺》讓重慶再次進入大眾的視線。吆不到臺,在重慶話里是很厲害的意思,這與“66天街”里66的含義恰好一致,于是,這種巧合性就被龍湖重慶借勢。在《吆不到臺》原生勢能爆發的基礎上,龍湖重慶邀請重慶新銳攝影師盧根從不同視角出發,為重慶拍攝了一組“66重慶;New重慶”的攝影作品,換一個角度,打望寶藏重慶,挖掘這座網紅城市背后別樣的風景。

????而后通過“吆不到臺的重慶” 這一話題,與涵蓋重慶四大航道線下場景的照片/視頻作為引爆點,通過微博,微信,都市主流媒體,主流大號、KOL以及網友粉絲等的談論與轉發。

????從時代天街的“財神駕到 開薪時代”主題營銷活動,北城天街的“界外生風”藝術時尚現場,到“66天街”品牌日,龍湖重慶始終專注于不斷挖掘最前沿的營銷熱點與最廣泛的營銷渠道,從打磨場景、到線上引流、再到KOL的社群運營,龍湖重慶一直以不斷營銷創新與敏銳的市場嗅覺引領潮流營銷的走向,讓全國始終聽見龍湖重慶的聲音。

????在重慶這座充滿魔幻色彩與煙火氣的山城,有著千廝門下的嶙峋怪石,也有著用牙刷就能撈到水母的惡鬼凼。在這里,人們每天都要爬坡帶坎,但依舊走路帶風。“爬坡帶坎,走路帶風”的背后,其實正是重慶這座山城“吆不到臺”精神的映照。

????在重慶這個獨特的空間里,演繹著不同的歡樂故事;龍湖深耕重慶26載,骨血中生來就被賦予了“野性”與“敢打敢拼”的DNA。

????從1993年開發第一個住宅小區龍湖花園,2003年重慶的第一個購物中心北城天街開業,到2017年龍湖涉足長租公寓,再到今天重慶的五大天街,龍湖的成長也始終緊跟吆不到臺的重慶。未來,秉持著“空間即服務”的理念,龍湖將繼續深耕商業空間力,重構服務與產品的本質,用空間“鏈接”人的全景生活,重塑重慶人們的生活方式,傳遞美好與高品質的生活。

編輯: 江茜
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