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“世界溫泉之都”的下一程?“軟實力”是關鍵因素!
2019年11月29日 15:13 來源: 新華網

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微波蒸騰,氤氳彌漫

“世界溫泉之都”最迷人的季節已經安排上了

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11月28日

中國第二屆溫泉與氣候養生旅游國際研討會

在重慶北碚舉行

國內外約300位溫泉與氣候養生專家、學者、業者

齊聚山城

探討分享溫泉與氣候康養項目的建設運營經驗

為溫泉產業健康可持續發展出謀劃策

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回想去年首屆研討會

側重于搭建基礎性理論研究平臺

從今年會議反映出的情況看

重慶尋求多向突破的意圖似乎更加強烈

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????首先,本次研討會的主題圍繞“打造‘兩高’世界溫泉谷”展開。事實上,這個新名詞并不特指某一個溫泉項目,而是將全重慶尤其是主城區的溫泉資源進行集成式提升,開發多元化的溫泉康養項目,將中醫養生和西方溫泉水療理念結合起來,把重慶打造成為世界一流的溫泉旅游城市和溫泉康療勝地,研討會“東道主”北碚是該規劃的核心承接地。

????再看嘉賓結構。研究學者、溫泉旅游營銷專家、設計師及項目一線建設運營專家云集,演講主題直擊產品體系構建、人才培養培訓、市場營銷推廣等溫泉行業痛點,并安排項目實地考察,讓研討會釋放出更高的實踐指導價值。

????同時,隨著溫泉消費進入旺季,重慶在研討會前后舉辦了溫泉微視頻大賽、溫泉小天使評選、溫泉旅游消費季等貼近消費者的活動,為這波“溫泉熱”注入了更多元素。

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川東褶皺帶的山形水勢

造就了重慶這座漂浮在溫泉浪花之上的城市

溫泉開發利用歷史可追溯回1600多年前

截至目前

全市已探明的溫泉分布區域達1萬平方公里

溫泉礦點146處

地熱可采水量為每年5.6億立方米

科學可采水量每天40萬立方米

普遍富含鍶、硫酸鈣、偏硅酸等

多種有益礦物質和微量元素

重慶溫泉資源規模之大、分布之廣、形成之特

世所罕見

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從最初打造“五方十泉”、“一圈多泉”溫泉項目

到2010年和2012年

接連摘得“中國溫泉之都”和“世界溫泉之都”桂冠

溫泉,成為重慶又一張世界級“名片”

坦率講,此后幾年間

重慶溫泉項目供應量雖仍然保持增長

但轟轟烈烈的大開發、大建設

只是趕上了“硬裝備”

還不足以贏得和“金字招牌”相匹配的市場地位

這背后,不僅要政府更多的引導、投入和扶持

也需要業界自我革新

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在世界三大溫泉文化體系中

歐美溫泉水療SPA文化

日本溫泉湯治文化

早已聲名遠揚

但傳承千年

以中醫養生為內核中國溫泉文化

卻一直“待字閨中”

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借力深厚的資源與產業基礎

引導市場從體驗消費向度假+康養“復合”過渡

服務創新、關聯產品研發、業態融合縱深

大有文章可做

這也就不難理解

打造“世界一流溫泉城市”

“全球知名溫泉康療勝地”

何以成為重慶鎖定的長遠目標

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2016年

一份行業與學界聯合展開的課題研究

瞄準“溫泉水療對人體健康影響”

撬開了重慶溫泉康養之門

2018年2月

《重慶“世界溫泉之都”品牌提升實施方案》出臺

緊接著

全市旅游發展大會明確提出打好“溫泉牌”

同年10月

中國溫泉與氣候養生旅游國際研討會

誕生在重慶

......

順著這條脈絡

一年來,重慶依托“一辦三平臺”

從制定行業標準,完善配套政策

到發力基礎研究,提速產品研發

再到加強國際交流,推進品牌宣傳

亦透過打造示范基地帶動全面發展

可謂亮點紛呈

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今年年初

作為中國首屆溫泉與氣候養生旅游國際研討會

重點簽約項目

恒大國際溫泉旅游健康小鎮在北碚破土動工

未來,在這里可以1小時“泡遍”各國溫泉

5月,第二屆中匈溫泉產業合作高峰論壇亮相西洽會

10月,重慶溫泉走進希臘

一波全球推廣、全球營銷、全球招商引發關注

前不久

北碚榮膺中國“金湯獎?十佳溫泉旅游目的地”稱號

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而本屆研討會期間

又有一批戰略合作與招商引資項目集中簽約

世界溫泉與氣候養生聯合會(“溫世聯”)重慶代表處

亞太(重慶)溫泉與氣候養生旅游研究院

同時揭牌

這意味著,重慶在溫泉領域

真正擁有了國際化的研發機構

初步具備了國際標準制定能力

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在國內溫泉產業發展迅猛的今天

醫、養、文、旅融合發展

東西方溫泉互學互鑒、取長補短

已成為中國溫泉發展的主基調

身肩“世界溫泉之都”美譽的重慶

一舉一動都被外界關注

也理應發揮引領作用

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機制創新、要素創新、業態創新

產品創新、管理創新、服務創新

是重慶給出的答案

為此,在突出溫泉與氣候康養基礎上

重慶將探索多元業態融合

豐富產品供給,提升產品品位

增強綜合競爭力與國際市場力

接下來,重慶還將深化與“溫世聯”合作

尤其是“一帶一路”沿線國家的對話交流

在技術、資金、人才、產品、服務、管理等方面

開展深度合作

精品項目建設、產品研發、品牌推廣、行業交流

一攬子舉措也正在路上


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不得不說

早年憑借難以復制的溫泉資源

以及“后發制人”的項目供應量

重慶才將“金字招牌”攬入懷中

而如今,打好“溫泉牌”的堅定決心

正在促成產業“軟實力”的全面提升

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“世界溫泉之都”的激情不輸以往

但已經揮別稚嫩

走得更穩、想得更深、看得更遠

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文:邵以南、陳蒙

圖:邵以南、重慶市文化和旅游發展委員會

編輯: 李元元
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